Deutschen Telekom: Neue Marke T-Home startet

Obermann: Im Mittelpunkt des Markenauftritts steht der Kunde

René Obermann, Vorstandsvorsitzender DTAG

Bonn, 16.05.07 – Die Telekom startet mit einem Fernsehspot die Kommunikation ihrer neuen Markenarchitektur. Angebote für Privatkunden gibt es künftig vor allem unter den Marken T-Home und T-Mobile. Geschäftskunden werden weiter von T-Systems bedient. Deutsche Telekom bleibt die Unternehmensmarke.

Den Anfang macht ein Fernsehspot zur Einführung der neuen Produktmarke T-Home, unter der künftig alle Privatkundenangebote für Zuhause gebündelt werden. Der Spot wird am 19. Mai zum ersten Mal gezeigt, unter anderem im Abendprogramm von RTL, Pro7, Sat1, Kabel1 und N24.

Ebenfalls am Samstag, 19. Mai, dem letzten Spieltag der Fußballbundesliga-Saison, tragen die Spieler des FC Bayern München das neue Trikot mit dem T-Home Logo. Ab Juni wird die T-Home Kampagne unter dem Motto „Grenzenlos Zuhause“ mit eine Reihe von neuen Multimedia-Angeboten fortgeführt.

 

"Im Mittelpunkt des Markenauftritts steht der Kunde. Er wird sich künftig besser in unserem Angebot orientieren können", sagt René Obermann, Vorstandschef der Deutschen Telekom. Kern der Vereinfachung: Im Inland werden die Kunden hauptsächlich unter den zwei Marken T-Home und T-Mobile bedient. T-Home steht für die Kommunikationsbedürfnisse zuhause. T-Mobile für unterwegs. Die bisherige Marke T-Com geht in der Marke T-Home auf.

Neben den beiden Privatkundenmarken bleibt T-Systems die Marke für Geschäftskunden. Damit ergibt sich eine klare Unterscheidung der Angebotsmarken T-Home, T-Mobile und T-Systems unter dem Dach der Deutschen Telekom, die als Unternehmensmarke bestehen bleibt. Der Markenauftritt wird konsequenter vom Kunden her gedacht: Er soll nicht mehr überlegen müssen, welches Geschäftsfeld für ihn zuständig ist. Er wendet sich einfach an die Deutsche Telekom. Zudem werden in Zukunft nicht mehr einzelne Produkte wie T-DSL als Marke beworben. DSL ist dann ein Produkt innerhalb der Marke T-Home.

International soll die erfolgreiche Marke T-Mobile weiter ausgebaut werden. Dabei ist vorgesehen, mittelfristig weltweit einheitliche Produktnamen einzuführen. In Ländern wie Ungarn, Kroatien oder Slowakei, in denen eine ähnliche Markenarchitektur besteht wie in Deutschland, werden die beiden Privatkundenmarken T-Home und T-Mobile eingeführt. Die Unternehmensmarken tragen dort weiter zusätzlich die Landesbezeichnung, etwa Magyar Telekom in Ungarn. Das CI/CD - also der optische Charakter und das Design für die neue Markenarchitektur - wird in Deutschland in der zweiten Jahreshälfte nach und nach umgestellt.

Nachricht eingestellt: 18.05.2007 - 08:38

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